Lexique objet pubs Suisse

Les objets publicitaires sont présents dans presque tous les univers professionnels. Entreprises, associations, clubs sportifs, collectivités, commerces, écoles, organisateurs d’événements et institutions les utilisent pour communiquer, remercier, fidéliser ou simplement rester présents dans le quotidien de leur public.

Pourtant, lorsqu’il faut passer de l’idée à la commande, le vocabulaire devient rapidement plus technique.

Qu’est-ce qu’un BAT ? Quelle différence existe-t-il entre un goodies et un cadeau d’affaires ? Faut-il choisir une sérigraphie, une tampographie, une broderie ou une gravure laser ? Que signifie RPET ? Pourquoi demande-t-on un fichier vectoriel ? Qu’est-ce qu’un marquage nominatif ? Une couleur Pantone peut-elle être reproduite exactement ?

Ce lexique des objets publicitaires, goodies personnalisés et cadeaux d’entreprise rassemble les expressions essentielles pour comprendre la communication par l’objet et préparer une commande dans de bonnes conditions.

Qu’est-ce qu’un objet publicitaire ?

Un objet publicitaire est un produit physique utilisé comme support de communication.

Il peut recevoir :

• un logo ;
• une raison sociale ;
• un slogan ;
• une illustration ;
• une adresse Internet ;
• un message ;
• les couleurs d’une entreprise ;
• le nom de son destinataire.

Un objet publicitaire peut être distribué gratuitement lors d’un salon, envoyé à un client, remis à un salarié ou intégré dans une campagne promotionnelle.

Le terme englobe aussi bien un stylo économique qu’un cadeau d’affaires premium.

La fonction de l’objet est importante : contrairement à certains supports publicitaires éphémères, il peut continuer à être utilisé après la campagne.

Quelle différence entre objet publicitaire, goodies et cadeau d’affaires ?

Ces expressions sont souvent utilisées comme synonymes, mais quelques nuances existent.

Objet publicitaire

C’est le terme générique.

Il désigne pratiquement tous les objets utilisés pour transmettre l’identité ou le message d’une organisation.

Goodies

Le mot goodies est fréquemment associé à des objets distribués assez largement.

Il est particulièrement courant dans :

• les salons ;
• les festivals ;
• les congrès ;
• les conférences ;
• les opérations commerciales ;
• les lancements de produits.

Cadeau publicitaire

Le terme insiste davantage sur le fait que l’objet est offert.

Cadeau d’entreprise

Il peut être destiné aussi bien aux clients qu’aux collaborateurs.

Cadeau d’affaires

Il possède généralement une dimension relationnelle plus forte.

Un cadeau d’affaires peut être offert pour remercier un client important, célébrer un partenariat ou entretenir une relation professionnelle.

Retenons donc qu’un goodies est généralement un objet promotionnel, tandis que le cadeau d’affaires relève davantage de la relation et de la valorisation du destinataire.

A — Article publicitaire, accessoire promotionnel et ancrage mémoriel

Article publicitaire

Autre appellation d’un objet publicitaire.

Il s’agit d’un article destiné à transmettre une identité ou un message.

Article promotionnel

Produit distribué dans le cadre d’une opération marketing.

Accessoire personnalisé

Petit objet pouvant recevoir une personnalisation.

Il peut appartenir à différents univers :

• bureau ;
• voyage ;
• automobile ;
• sport ;
• cuisine ;
• informatique ;
• téléphone.

Ancrage mémoriel

Mécanisme permettant à une information de s’inscrire durablement dans la mémoire.

Un objet utilisé régulièrement peut créer des occasions répétées de voir une marque.

Cette répétition favorise potentiellement sa familiarité.

Activation de marque

Opération destinée à faire interagir concrètement un public avec une marque.

Une animation accompagnée de cadeaux personnalisés peut constituer une activation de marque.

All-over

Technique ou style d’impression dans lequel le motif occupe une très grande partie de la surface disponible.

B — BAT, branding, broderie et bagagerie

BAT

BAT signifie bon à tirer.

Il s’agit généralement de la représentation finale du marquage proposée au client avant le lancement de la production.

Le BAT permet de contrôler :

• le logo ;
• les couleurs ;
• le positionnement ;
• les dimensions ;
• l’orientation ;
• les textes.

Pourquoi le BAT est-il important ?

Parce qu’il constitue une étape essentielle avant fabrication.

Une erreur non détectée peut être reproduite sur toute la série.

Il convient donc de contrôler soigneusement :

• l’orthographe ;
• les coordonnées ;
• le slogan ;
• la version du logo ;
• l’orientation ;
• les dimensions annoncées.

Branding

Construction et gestion de l’identité d’une marque.

Un objet publicitaire peut prolonger le branding en faisant entrer les codes graphiques de l’entreprise dans le quotidien.

Broderie

Technique de personnalisation utilisant du fil.

Elle convient particulièrement aux :

• casquettes ;
• polos ;
• vestes ;
• sweats ;
• bonnets ;
• textiles professionnels.

Bagagerie publicitaire

Ensemble des sacs et accessoires de transport personnalisables.

Par exemple :

• sac à dos ;
• sac ordinateur ;
• tote bag ;
• sac de voyage ;
• sac de sport ;
• sac isotherme ;
• pochette.

Badge publicitaire

Petit support portant un visuel ou un message et destiné à être porté ou fixé sur un vêtement.

Marshall McLuhan : La publicité, c’est la plus grande forme d’art du XXème siècle.

C — Cadeaux d’affaires, cadeau client, CMJN et communication par l’objet

Cadeau d’affaires

Objet offert dans le cadre d’une relation professionnelle.

Il peut avoir pour objectif :

• la fidélisation ;
• le remerciement ;
• la célébration ;
• la reconnaissance ;
• l’entretien d’une relation commerciale.

Cadeau client

Objet destiné spécifiquement à un client.

Cadeau collaborateur

Cadeau destiné à un salarié ou à un membre d’équipe.

Il peut intervenir pour :

• une arrivée ;
• un anniversaire professionnel ;
• une réussite ;
• un séminaire ;
• les fêtes de fin d’année.

CMJN

Abréviation de :

Cyan, Magenta, Jaune et Noir.

Ce système colorimétrique est très utilisé en impression.

Communication par l’objet

Utilisation d’un produit physique comme média.

L’objet devient ainsi le support d’une identité, d’une campagne ou d’un message.

D — Débossage, doming, DTF, DTG et délais

Débossage

Technique produisant une empreinte en creux.

Elle est particulièrement intéressante lorsqu’un rendu discret est recherché.

Doming

Procédé consistant à recouvrir un visuel imprimé d’une résine transparente.

Cette résine produit un aspect :

• brillant ;
• bombé ;
• légèrement tridimensionnel.

DTF

Direct to Film.

Le visuel est imprimé sur un film intermédiaire puis transféré sur le textile.

DTG

Direct to Garment.

Technique d’impression directe sur textile.

Délai de production

Temps nécessaire pour produire et personnaliser la commande.

Délai de livraison

Temps nécessaire à son acheminement.

Il est à remarquer qu’un délai de production et un délai de livraison ne désignent pas la même chose.

Une commande peut être terminée en production sans être encore arrivée chez le client.

E — Embossage, échantillon, écoconception et épreuve

Embossage

Technique créant un motif en relief.

Échantillon

Exemplaire permettant d’examiner concrètement un produit.

Il peut être utile avant une commande importante pour vérifier :

• taille ;
• couleur ;
• texture ;
• résistance ;
• ergonomie ;
• qualité perçue.

Écoconception

Démarche visant à prendre en considération les impacts environnementaux lors de la conception du produit.

Elle peut porter sur :

• la matière ;
• la fabrication ;
• le transport ;
• la durée d’usage ;
• l’emballage ;
• la fin de vie.

Épreuve

Version utilisée pour contrôler le résultat avant la production définitive.

F — Fichier vectoriel, flocage et frais techniques

Fichier vectoriel

Fichier graphique créé avec des formes mathématiques.

Il peut être agrandi sans devenir pixelisé.

Parmi les formats fréquemment rencontrés :

• AI ;
• EPS ;
• SVG ;
• certains PDF.

Un PDF est-il forcément vectoriel ?

Non.

Une photographie JPG placée dans un document PDF reste une image constituée de pixels.

Flocage

Terme fréquemment employé pour parler du marquage textile par transfert.

Frais techniques

Frais nécessaires à la préparation du marquage.

Ils peuvent correspondre à :

• la préparation d’un écran ;
• un cliché ;
• un programme de broderie ;
• un réglage spécifique ;
• la préparation du fichier.

Frais de marquage

Part du prix correspondant à la personnalisation.

G — Goodies, gravure laser et grammage

Goodies

Objet promotionnel généralement distribué dans le cadre d’une communication.

Quelques exemples :

• stylo ;
• carnet ;
• tote bag ;
• porte-clés ;
• gourde ;
• badge ;
• tour de cou.

Goodies personnalisés

Goodies portant une identité spécifique.

Goodies d’entreprise

Articles promotionnels destinés à représenter une entreprise.

Gravure laser

Technique utilisant un faisceau laser afin de marquer la matière.

Elle est notamment employée sur certains objets en :

• métal ;
• bois ;
• verre ;
• matières synthétiques compatibles.

Gravure nominative

Gravure différente sur chaque objet.

Elle permet notamment d’ajouter le prénom de chaque destinataire.

Grammage

Poids d’un textile ou autre matériau exprimé par unité de surface.

L’unité la plus courante est le g/m².

Un grammage élevé n’est toutefois pas à lui seul une garantie de qualité.

H — Haptique et haut de gamme

Haptique

Mot désignant tout ce qui se rapporte au toucher.

Cette notion est particulièrement intéressante dans la communication par l’objet.

Un cadeau est rarement seulement regardé.

Il est également :

• pris en main ;
• porté ;
• manipulé ;
• ouvert ;
• transporté.

La sensation au toucher participe donc à sa valeur perçue.

Haut de gamme

Un cadeau haut de gamme n’est pas uniquement un cadeau coûteux.

La perception de qualité dépend également :

• de la finition ;
• du matériau ;
• du design ;
• du poids ;
• de l’ergonomie ;
• du conditionnement ;
• du marquage.

I — Impression numérique, impression UV et impression quadri

Impression numérique

Impression réalisée directement à partir d’un fichier numérique.

Elle permet notamment de travailler certains visuels riches en couleurs.

Impression UV

Procédé utilisant des encres durcies sous l’action d’un rayonnement ultraviolet.

Impression quadrichromique

Impression reposant sur les quatre couleurs CMJN afin de restituer une grande variété de nuances.

Impression une couleur

Marquage réalisé dans une seule couleur.

Il peut être particulièrement pertinent pour un logo simple.

J — Jeton publicitaire et jeu personnalisé

Jeton publicitaire

Petit accessoire personnalisé, dont le jeton de caddie constitue un exemple connu.

Jeu personnalisé

Jeu portant l’identité d’une organisation.

Il peut s’agir :

• d’un jeu de cartes ;
• d’un puzzle ;
• d’un jeu de société ;
• de jeux en bois ;
• d’un jeu de voyage.

Le jeu possède une caractéristique intéressante : plusieurs personnes peuvent être exposées au même support.

K — Kit, welcome pack et kit événementiel

Kit promotionnel

Ensemble de plusieurs produits personnalisés regroupés.

Kit événementiel

Pack remis aux participants à un événement.

Kit d’onboarding

Kit remis à un nouveau collaborateur.

Il peut contenir :

• carnet ;
• stylo ;
• gourde ;
• textile ;
• sac ;
• mug ;
• accessoires de bureau.

L — Logo, logotype et laser

Logo

Élément graphique permettant d’identifier une entreprise ou une organisation.

Logotype

Représentation graphique reposant largement sur le nom et la typographie.

Laser

Voir gravure laser.

M — Marquage, merchandising, MOQ et matière recyclée

Marquage

Ensemble des techniques permettant de personnaliser un objet.

Marquage une couleur

Personnalisation utilisant une seule teinte.

Marquage multicolore

Marquage utilisant plusieurs couleurs.

Marquage nominatif

Personnalisation variable d’un exemplaire à l’autre.

Marquage ton sur ton

Logo réalisé dans une couleur proche de celle du produit.

Il peut créer un résultat particulièrement sobre.

Marquage recto-verso

Personnalisation réalisée sur deux côtés.

Marquage circulaire

Marquage suivant la circonférence du produit lorsque sa construction le permet.

Merchandising

Création de produits associés à une identité pouvant être distribués ou vendus.

MOQ

Abréviation de Minimum Order Quantity.

Elle correspond à la quantité minimale de commande.

Soulignons que l’objet publicitaire ne vit véritablement que lorsqu’il est utilisé

Le stylo prend la route au hasard d’une main,
Le carnet recueille un projet qui commence,
La gourde sur le bureau prolonge une présence,
Le sac porte un emblème au cœur du lendemain.
Le bois garde en son grain la finesse du signe,
Le métal sous laser révèle un trait précis,
Le coton dans la rue fait voyager l’écrit,
Et l’objet familier rend la marque plus digne.
Un présent inutile abandonne son rôle,
Il sommeille oublié dans le fond d’un tiroir,
Tandis qu’un humble objet employé chaque soir,
Fait vivre un souvenir sans réclamer parole.
La matière et l’usage ont donc même importance,
Le toucher accompagne une première impression,
La fonction donne un sens à la personnalisation,
Et le temps peut nourrir une douce rémanence.
Le logo démesuré n’est pas toujours le roi,
La discrète gravure accompagne davantage,
Quand l’objet est choisi pour entrer dans l’usage,
Il porte sans contrainte une marque avec soi.
Le cadeau pertinent sait trouver sa demeure,
Au bureau, en voyage, à la maison parfois,
Et chaque geste alors lui redonne une voix,
Pour prolonger un nom bien au-delà de l’heure.

La notion de rémanence publicitaire prend ici tout son sens.

L’objet continue d’exister après le moment où il a été offert.

Plus il est utilisé longtemps, plus les occasions de contact avec la marque peuvent se multiplier.

N — Nominatif, non-tissé et nuancier

Nominatif

Personnalisation contenant une information individuelle.

Exemples :

• prénom ;
• nom ;
• numéro ;
• fonction.

Non-tissé

Matériau composé de fibres liées autrement que par un tissage traditionnel.

Nuancier

Outil regroupant différentes références colorimétriques afin de faciliter le choix d’une couleur.

O — Objet média, objet promotionnel et objet personnalisé

Objet média

Expression soulignant la fonction médiatique du produit.

Objet promotionnel

Objet distribué dans un objectif marketing.

Objet personnalisé

Objet adapté à un besoin spécifique.

Objet connecté

Objet intégrant une fonctionnalité numérique ou connectée.

P — Pantone, packaging, personnalisation et prégnance

Pantone

Système de références permettant d’identifier précisément différentes couleurs.

Les références Pantone sont particulièrement utiles lorsqu’une entreprise souhaite respecter sa charte graphique.

Packaging

Emballage du produit.

Il participe fortement à la perception du cadeau.

Le même objet présenté dans un coffret soigné peut être perçu différemment d’un objet distribué sans conditionnement particulier.

Personnalisation

Action consistant à transformer un produit standard afin qu’il représente une entreprise, une personne ou un événement.

Prégnance visuelle

Capacité d’un élément à s’imposer spontanément au regard.

Un logo très contrasté possède généralement davantage de prégnance qu’un marquage ton sur ton.

Prototype

Premier exemplaire permettant de valider certains choix avant la production en série.

Q — Quantité minimale, quadrichromie et qualité

Quantité minimale

Nombre minimum d’unités nécessaires pour passer commande.

Quadrichromie

Technique de reproduction utilisant le cyan, le magenta, le jaune et le noir.

Qualité perçue

Impression générale ressentie par l’utilisateur.

Elle peut être influencée par :

• le poids ;
• le toucher ;
• le mécanisme ;
• la finition ;
• la matière ;
• la présentation.

Contrôle qualité

Vérification permettant d’identifier d’éventuels problèmes avant ou pendant la livraison de la production.

R — RPET, recyclé, recyclable, réassort et rémanence

RPET

PET recyclé utilisé pour produire de nouveaux matériaux.

Recyclé

Un matériau recyclé contient une matière issue d’un processus de récupération et de transformation.

Recyclable

Un produit recyclable est susceptible d’intégrer une filière de recyclage appropriée.

Recyclé et recyclable ne signifient donc pas la même chose.

Réutilisable

Objet conçu pour être utilisé plusieurs fois.

Réassort

Nouvelle commande d’une référence déjà utilisée.

Rémanence

Persistance d’une perception dans le temps.

Dans le domaine publicitaire, la rémanence peut décrire la capacité d’une marque à rester présente dans l’esprit du destinataire.

S — Sérigraphie, sublimation, softshell et surface de marquage

Sérigraphie

Technique utilisant un écran pour transférer de l’encre.

Sublimation

Méthode utilisant notamment la chaleur pour transférer un visuel vers certains supports compatibles.

Softshell

Textile technique très courant pour les vestes professionnelles et vêtements d’extérieur.

Surface de marquage

Espace disponible pour la personnalisation.

Un grand produit permet-il forcément un grand logo ?

Non.

La forme et la construction du produit peuvent limiter la zone disponible.

Par exemple :

• coutures ;
• fermetures ;
• poignées ;
• courbures ;
• assemblages ;
• boutons.

T — Tampographie, transfert, textile et tote bag

Tampographie

Technique utilisant un tampon souple afin de déposer l’encre.

Elle est adaptée à de nombreux petits objets et à certaines surfaces courbes.

Transfert

Procédé dans lequel le motif est d’abord préparé sur un support intermédiaire.

Textile publicitaire

Ensemble des vêtements personnalisables.

Par exemple :

• T-shirt ;
• polo ;
• sweat ;
• veste ;
• bonnet ;
• casquette ;
• vêtement professionnel.

Tote bag

Sac souple muni de deux anses.

Sa grande surface extérieure le rend particulièrement intéressant pour la communication visuelle.

Tour de cou

Accessoire servant notamment à transporter un badge ou une carte d’accès.

U — Usage, utilité et utilisateur final

Usage

Fonction concrète du produit.

Utilité

Capacité du produit à répondre à un véritable besoin.

Utilisateur final

Personne qui recevra réellement le cadeau.

Cette notion mérite une attention particulière.

La personne responsable des achats n’est pas forcément celle qui utilisera le produit.

L’objet doit donc être sélectionné en fonction des habitudes de son destinataire plutôt que des préférences personnelles de l’acheteur.

V — Vectorisation, visibilité et valeur perçue

Vectorisation

Transformation d’un visuel en éléments vectoriels.

Visibilité

Capacité d’un objet à rendre une marque visible.

Valeur perçue

Valeur attribuée subjectivement par son destinataire.

Un produit relativement peu coûteux peut bénéficier d’une bonne valeur perçue lorsque :

• son design est réussi ;
• son toucher est agréable ;
• sa finition est soignée ;
• son utilité est évidente.

W — Welcome pack

Welcome pack

Ensemble de cadeaux remis à l’arrivée d’un collaborateur.

Il participe à l’expérience d’intégration.

Un welcome pack peut associer :

• textile ;
• gourde ;
• carnet ;
• mug ;
• stylo ;
• sac.

Il est généralement préférable de privilégier quelques articles cohérents plutôt qu’une accumulation de produits inutiles.

X — XXL

Impression XXL

Marquage de grande taille couvrant une partie importante du produit.

Y — Yield

Yield

Terme industriel anglais désignant le rendement d’un processus de fabrication.

Il peut notamment être utilisé pour mesurer la proportion de pièces correspondant aux exigences fixées.

Z — Zone de marquage

Zone de marquage

Surface précise sur laquelle la technique de personnalisation peut être appliquée.

Elle est généralement plus petite que la surface totale du produit.

Lexique complet des techniques de personnalisation

La personnalisation est l’une des étapes centrales d’une commande d’objets publicitaires.

Sérigraphie

La sérigraphie est notamment adaptée aux textiles et à différentes surfaces planes.

Elle peut être particulièrement intéressante pour des logos relativement simples et certaines productions en série.

Tampographie

La tampographie convient particulièrement aux petits produits.

Elle est couramment rencontrée pour :

• stylos ;
• petits accessoires ;
• objets aux surfaces légèrement arrondies.

Gravure laser

La gravure intervient directement sur la surface.

Elle peut apporter un résultat :

• durable ;
• sobre ;
• précis ;
• élégant.

Broderie

La broderie apporte du relief au textile.

Elle est particulièrement utilisée sur :

• polos ;
• sweats ;
• casquettes ;
• vestes ;
• vêtements professionnels.

Impression numérique

Elle permet de travailler certains visuels complexes ou multicolores.

DTF

Le transfert DTF permet notamment de reproduire de nombreux détails sur textile.

DTG

L’impression directe DTG permet d’imprimer directement sur certains vêtements.

Sublimation

Elle est intéressante pour certains supports spécialement compatibles.

Doming

Le doming ajoute une résine donnant du volume et de la brillance.

Embossage

Création d’un relief.

Débossage

Création d’un creux.

Quelle technique choisir pour personnaliser un logo ?

Il n’existe pas une technique parfaite pour tous les objets.

Il faut prendre en compte :

La matière

Un logo ne sera pas marqué de la même façon sur du coton, du bois ou de l’acier.

La forme

Un cylindre est différent d’une surface parfaitement plane.

Le nombre de couleurs

Une photographie demande des possibilités différentes d’un logo monochrome.

Les détails du logo

De très petits caractères peuvent poser problème avec certaines techniques.

La quantité

Le volume de la commande peut influencer la pertinence économique d’une méthode.

L’esthétique recherchée

Une gravure discrète et une impression quadri très colorée répondent à des intentions radicalement différentes.

Quel format de fichier fournir pour un objet publicitaire ?

Cette question est particulièrement fréquente.

AI

Format associé notamment à Adobe Illustrator et couramment utilisé pour le vectoriel.

EPS

Format largement employé pour l’échange de fichiers graphiques vectoriels.

SVG

Format vectoriel également très répandu.

PDF

Peut contenir des informations vectorielles ou matricielles.

JPG

Format d’image pixelisée.

PNG

Format bitmap pouvant notamment gérer la transparence.

Quel est le meilleur fichier pour un logo ?

Pour de nombreuses techniques, un fichier réellement vectoriel est préférable.

Il permet d’adapter facilement les dimensions.

Que veut dire haute résolution ?

Une image haute résolution possède suffisamment de pixels pour l’utilisation prévue.

Une image peut toutefois être de haute résolution tout en restant matricielle.

Le vectoriel fonctionne différemment : ses formes peuvent généralement être redimensionnées sans pixellisation.

Lexique des principales matières

Acier inoxydable

Métal utilisé notamment pour les gourdes, mugs et articles culinaires.

Aluminium

Métal léger utilisé pour de nombreux accessoires.

Bambou

Matière végétale utilisée seule ou combinée à d’autres matériaux.

Bois

Matériau présent dans les jeux, accessoires, articles de bureau et cadeaux.

Coton

Fibre naturelle très largement utilisée.

Coton biologique

Coton issu de cultures répondant à des exigences définies par les référentiels concernés.

Jute

Fibre végétale reconnaissable à son aspect rustique.

Liège

Matériau issu de l’écorce du chêne-liège.

Polyester

Fibre synthétique très courante.

RPET

Polyester ou autres matières dérivées de PET recyclé selon les produits.

Verre

Matériau utilisé principalement pour les articles liés aux boissons et à la maison.

Que signifient recyclé, recyclable et biosourcé ?

Recyclé

La matière a déjà fait l’objet d’un processus de récupération et de transformation.

Recyclable

La matière peut potentiellement être recyclée dans une filière appropriée.

Biosourcé

Une partie ou la totalité de la matière provient de ressources biologiques.

Réutilisable

L’objet peut être employé de nombreuses fois.

Écoconçu

Sa conception a intégré certains impacts environnementaux.

Le mot « écologique » suffit-il pour choisir un goodies ?

Non.

Une description concrète est toujours préférable à une appellation générale.

Il peut être intéressant d’examiner :

• matière ;
• composition ;
• durée de vie ;
• provenance ;
• emballage ;
• certifications ;
• transport ;
• utilisation prévue.

Les principales familles d’objets publicitaires

Stylos personnalisés

Parmi les supports promotionnels les plus traditionnels.

Ils possèdent plusieurs avantages :

• faible encombrement ;
• distribution simple ;
• coût accessible selon les modèles ;
• usage très répandu.

Carnets personnalisés

Très adaptés au monde professionnel.

Tote bags publicitaires

Ils associent fonction de transport et forte surface visuelle.

Sacs à dos personnalisés

Ils peuvent bénéficier d’une longue durée de vie.

Gourdes personnalisées

Particulièrement adaptées :

• au bureau ;
• au sport ;
• aux déplacements ;
• aux événements.

Mugs publicitaires

Produits courants dans les environnements professionnels et domestiques.

Textiles personnalisés

La catégorie comprend :

• T-shirts ;
• polos ;
• sweats ;
• vestes ;
• casquettes ;
• bonnets.

Parapluies publicitaires

Leur surface permet une bonne visibilité dans certaines circonstances.

Accessoires high-tech

Ils peuvent accompagner la vie professionnelle et mobile.

Objets de bureau

Ils permettent à la marque d’entrer dans l’environnement quotidien de travail.

Quels sont les objets publicitaires les plus utiles ?

La réponse varie selon le public.

Pour une population travaillant au bureau :

• carnets ;
• stylos ;
• mugs ;
• accessoires informatiques.

Pour des personnes très mobiles :

• gourdes ;
• sacs ;
• chargeurs ;
• accessoires de voyage.

Pour un événement :

• tote bags ;
• tours de cou ;
• badges ;
• petits accessoires.

Pour les collaborateurs :

• textiles ;
• gourdes ;
• sacs ;
• équipements de bureau.

La meilleure question n’est donc pas « quel goodies est à la mode ? », mais « quel objet cette personne aura-t-elle envie d’utiliser après l’avoir reçu ? »

Quel objet publicitaire choisir pour un salon ?

Le salon professionnel possède des contraintes particulières.

Les participants peuvent visiter de nombreux stands.

Ils transportent parfois déjà :

• documentation ;
• ordinateur ;
• vêtements ;
• échantillons ;
• autres cadeaux.

Un objet très lourd ou encombrant peut donc devenir gênant.

Les produits faciles à transporter présentent un avantage.

Il faut également réfléchir au mode de distribution.

L’objet est-il donné à tous les visiteurs ?

Réservé aux prospects qualifiés ?

Offert après une démonstration ?

Distribué en échange d’une inscription ?

Cette stratégie influence naturellement le budget unitaire.

Quel objet publicitaire choisir pour un client ?

Le choix peut dépendre de la valeur de la relation commerciale.

Pour une distribution large, un produit accessible et utile peut convenir.

Pour un client stratégique, un cadeau d’affaires davantage valorisé peut être envisagé.

L’objectif est alors moins de maximiser la visibilité immédiate que de créer une attention pertinente.

Quels cadeaux choisir pour ses salariés ?

Les cadeaux collaborateurs peuvent être utilisés pour :

• onboarding ;
• séminaire ;
• anniversaire d’entreprise ;
• récompense ;
• événement interne ;
• fin d’année ;
• lancement d’une nouvelle identité.

Les objets fonctionnels sont souvent particulièrement appréciés.

Objet publicitaire B2B : pourquoi la cible change tout

Dans un contexte B2B, les destinataires sont eux-mêmes des professionnels.

Un objet peut donc accompagner :

• leur bureau ;
• leurs déplacements ;
• leurs rendez-vous ;
• leurs voyages d’affaires ;
• leurs événements.

Un carnet ou un accessoire professionnel bien choisi peut ainsi rester longtemps à proximité du destinataire.

Qu’est-ce qu’un goodies original ?

Un goodies original n’est pas nécessairement un objet étrange.

Son originalité peut venir :

• de son design ;
• de sa fonction ;
• du matériau ;
• de la personnalisation ;
• du packaging ;
• de sa cohérence avec l’activité de la marque.

Une entreprise spécialisée dans le voyage peut par exemple offrir un accessoire nomade.

Une entreprise alimentaire peut choisir un support associé à la cuisine.

Une entreprise technologique peut privilégier un accessoire numérique.

La cohérence renforce alors la capacité de l’objet à raconter quelque chose.

Original ou utile : que faut-il privilégier ?

Idéalement, les deux.

Mais s’il faut choisir, l’utilité possède un avantage considérable : elle crée une raison de conserver le produit.

Un objet inutilisé peut provoquer une surprise immédiate avant de disparaître.

Un produit utile peut devenir familier.

Comment choisir un cadeau d’affaires premium ?

Le cadeau premium demande généralement davantage de retenue.

Plusieurs éléments peuvent augmenter sa valeur perçue :

• matériaux agréables ;
• finitions précises ;
• design ;
• poids ;
• packaging ;
• personnalisation discrète.

Un logo plus grand ne rend pas automatiquement un cadeau plus prestigieux.

Une petite gravure laser peut parfois produire une impression beaucoup plus qualitative.

Le logo doit-il être grand sur un objet publicitaire ?

Pas nécessairement.

La taille doit correspondre :

• au produit ;
• au contexte ;
• au public ;
• au niveau de visibilité désiré.

Un textile porté par une équipe lors d’un événement peut accepter une identité très visible.

Un cadeau destiné à être utilisé tous les jours par un client peut nécessiter davantage de discrétion.

Qu’est-ce que la valeur perçue ?

La valeur perçue est l’importance que le bénéficiaire attribue au cadeau.

Elle peut être différente de son prix d’achat.

Par exemple, un objet simple mais :

• beau ;
• utile ;
• bien présenté ;
• agréable à toucher ;

peut être perçu comme plus valorisant qu’un objet coûteux mais mal adapté.

L’importance du toucher dans un objet promotionnel

Soulignons que l’objet est un support multisensoriel.

Lorsque nous jugeons un produit, nous observons également :

• sa température ;
• sa rigidité ;
• son poids ;
• sa texture ;
• ses finitions.

Cette dimension haptique constitue une particularité importante de la communication par l’objet.

Les objets publicitaires pour les entreprises technologiques

Ils peuvent notamment inclure :

• accessoires pour smartphones ;
• accessoires informatiques ;
• sacs pour ordinateurs ;
• câbles ;
• supports ;
• produits nomades.

Le choix peut rappeler directement l’univers de la marque.

Les goodies pour les entreprises du bâtiment et de l’artisanat

Des objets plus robustes peuvent être privilégiés :

• textile professionnel ;
• accessoires ;
• gourdes ;
• sacs ;
• petits outils adaptés au contexte.

Les objets publicitaires pour les clubs sportifs

Les catégories naturelles comprennent :

• gourdes ;
• sacs ;
• textiles ;
• serviettes ;
• casquettes ;
• accessoires sportifs.

Ils peuvent également servir de merchandising.

Les cadeaux pour l’immobilier

Une remise de clés est un moment symbolique.

Un cadeau peut accompagner cette étape :

• objet lié à la maison ;
• coffret ;
• bouteille ;
• accessoire pratique ;
• cadeau personnalisé.

Les goodies pour les écoles et universités

Les produits utiles pendant les études sont naturellement pertinents :

• stylos ;
• carnets ;
• sacs ;
• gourdes ;
• textiles.

Ils peuvent servir pour :

• rentrée ;
• journées portes ouvertes ;
• événements ;
• associations étudiantes.

Les goodies événementiels

Les objets distribués pendant un événement doivent être pensés en fonction de l’expérience du participant.

Quelques critères :

• poids ;
• encombrement ;
• utilité immédiate ;
• visibilité ;
• facilité de distribution.

Comment calculer son budget d’objets publicitaires ?

Le budget ne correspond pas simplement au prix catalogue.

Il faut considérer :

Le produit

Prix de l’objet vierge ou configuré.

La personnalisation

Coût du marquage.

Les frais techniques

Préparation éventuelle de la production.

Le packaging

Conditionnement individuel ou coffret.

Le transport

Acheminement vers le lieu de livraison.

La quantité

Les volumes peuvent modifier le prix unitaire.

Prix unitaire ou coût global : quelle différence ?

Le prix unitaire indique le coût d’un produit.

Le coût global doit intégrer toutes les dépenses nécessaires pour obtenir la commande prête à être utilisée.

Pour comparer correctement deux propositions, mieux vaut donc examiner le coût final dans son ensemble.

Pourquoi les quantités influencent-elles le prix ?

Certaines étapes possèdent un coût fixe.

Lorsqu’il est réparti sur une quantité plus importante, son poids par article diminue.

Les volumes peuvent également modifier :

• la fabrication ;
• le conditionnement ;
• le transport ;
• le prix d’achat.

Combien de goodies commander pour un événement ?

Il n’existe pas de quantité universelle.

Il faut examiner :

• nombre de visiteurs attendus ;
• nombre de jours ;
• public ciblé ;
• mode de distribution ;
• quantité de réserve.

Une distribution sélective nécessite naturellement moins de produits qu’une remise systématique à chaque participant.

Quel goodies choisir avec un petit budget ?

Un budget modeste n’interdit pas une communication pertinente.

Il est souvent préférable de privilégier :

• simplicité ;
• utilité ;
• cohérence.

Un petit accessoire réellement utilisé peut être plus intéressant qu’un objet spectaculaire sans fonction durable.

Quelles sont les erreurs les plus fréquentes ?

Choisir uniquement le prix le plus bas

Le coût doit être mis en relation avec la qualité et l’usage.

Commander trop tard

Le temps nécessaire à la personnalisation est parfois sous-estimé.

Négliger le BAT

Une mauvaise validation peut affecter toute la série.

Fournir un logo inutilisable

Un fichier insuffisant peut ralentir la préparation.

Choisir un logo trop grand

La visibilité ne doit pas nécessairement se faire au détriment de l’esthétique.

Oublier la cible

Un objet doit être choisi pour son destinataire.

Négliger le transport

Particulièrement important pour les événements.

Comment préparer une demande de devis ?

Pour obtenir une proposition adaptée, plusieurs informations sont particulièrement utiles.

Quantité

Indiquez le nombre approximatif de produits.

Budget

Un budget par pièce ou global facilite la sélection.

Date

Mentionnez toute échéance impérative.

Public

Précisez les destinataires.

Contexte

Expliquez l’utilisation prévue :

• salon ;
• fidélisation ;
• séminaire ;
• onboarding ;
• promotion.

Logo

Fournissez les meilleurs fichiers disponibles.

Couleurs

Communiquez les références pertinentes.

Style

Précisez l’univers souhaité :

• premium ;
• économique ;
• original ;
• minimaliste ;
• technique ;
• sportif.

Checklist avant de valider une commande

Avant le lancement de la production, vérifiez :

• produit ;
• référence ;
• couleur ;
• quantité ;
• dimensions ;
• emplacement du logo ;
• orthographe ;
• numéro de téléphone ;
• adresse du site ;
• date ;
• technique de marquage ;
• couleur du marquage.

FAQ : les questions fréquentes sur les objets publicitaires

Quel est le meilleur objet publicitaire ?

Celui qui correspond réellement aux habitudes du destinataire.

Quel est le goodies le plus utile ?

Cela dépend du public. Un salarié de bureau, un sportif et un voyageur n’ont pas les mêmes besoins.

Un objet publicitaire doit-il être original ?

Pas obligatoirement.

La pertinence peut compter davantage que l’originalité.

Peut-on mettre plusieurs couleurs sur un objet ?

Oui, si le produit et la technique le permettent.

Peut-on personnaliser chaque produit différemment ?

Certaines techniques permettent une personnalisation nominative ou variable.

Peut-on imprimer une photographie ?

Oui avec certaines méthodes adaptées.

Un JPG suffit-il ?

Parfois, mais un fichier vectoriel est souvent préférable pour les logos.

Pourquoi mon logo paraît-il différent sur un objet ?

La couleur et la texture du support peuvent influencer le résultat.

Une couleur Pantone garantit-elle un rendu identique ?

Elle fournit une référence précise, mais le support et la technique peuvent affecter la perception finale.

Faut-il demander un échantillon ?

Cela peut être particulièrement pertinent pour les commandes importantes.

Pourquoi existe-t-il des quantités minimales ?

Certains processus industriels nécessitent une préparation incompressible.

Les objets publicitaires peuvent-ils être numérotés ?

Oui avec certaines méthodes de personnalisation variable.

Peut-on mettre un prénom différent sur chaque cadeau ?

Oui lorsque le produit et le procédé sont compatibles.

Quelle technique est la plus durable ?

Cela dépend du matériau et de l’utilisation. Une gravure laser sur un support compatible offre par exemple une logique différente d’une impression en surface.

Comment rendre un objet publicitaire plus haut de gamme ?

Le choix du produit, la qualité des finitions, le packaging et un marquage discret peuvent fortement améliorer sa perception.

Pourquoi l’utilité influence-t-elle la mémorisation d’un objet publicitaire ?

L’utilité crée de la répétition.

Un objet employé chaque semaine génère de nouvelles occasions de contact avec son identité graphique.

Cette caractéristique donne une dimension intéressante à la communication par l’objet.

Un message publicitaire peut disparaître.

Un objet physique peut rester.

Il peut être retrouvé plusieurs semaines après sa distribution.

Cette longévité potentielle explique l’importance de sélectionner un produit dont le destinataire aura véritablement besoin.

Objets publicitaires et image de marque : chercher la cohérence

Un cadeau doit idéalement prolonger le positionnement de l’organisation.

Une entreprise qui souhaite communiquer une image premium recherchera probablement :

• sobriété ;
• finition ;
• présentation ;
• discrétion.

Une marque sportive pourra davantage exploiter :

• textiles ;
• bouteilles ;
• sacs ;
• accessoires actifs.

Une société technologique pourra s’orienter vers des produits adaptés au travail numérique.

Cette cohérence permet à l’objet de devenir une extension naturelle de la marque.

Comment choisir entre un objet publicitaire et un cadeau d’affaires ?

Commencez par observer la relation avec le destinataire.

Pour des centaines de visiteurs d’un salon, un goodies simple peut être cohérent.

Pour quelques clients particulièrement importants, un cadeau d’affaires plus travaillé sera probablement plus approprié.

Le budget unitaire doit donc être relié à la valeur de la relation et à l’objectif poursuivi.

Goodies personnalisés et communication interne

La communication par l’objet ne concerne pas uniquement les clients.

Les produits personnalisés peuvent également accompagner la vie interne de l’entreprise.

Ils peuvent être remis :

• à l’arrivée d’un salarié ;
• pendant un séminaire ;
• lors d’un anniversaire ;
• lors d’un changement d’identité ;
• pendant un événement d’équipe.

Le logo prend alors une autre fonction : il contribue à matérialiser l’appartenance à un collectif.

Welcome pack : quels objets mettre dedans ?

Un welcome pack efficace ne nécessite pas forcément dix produits.

Quelques objets utiles peuvent suffire.

Par exemple :

• une gourde ;
• un carnet ;
• un stylo ;
• un textile ;
• un sac.

La cohérence visuelle de l’ensemble contribue également à la qualité de l’expérience.

Faut-il suivre les tendances des goodies ?

Les tendances peuvent apporter de nouvelles idées, mais elles ne doivent pas remplacer la réflexion sur les usages.

Avant de sélectionner un produit à la mode, demandez-vous :

Sera-t-il encore utilisé dans quelques mois ?

Cette question aide à distinguer la nouveauté réellement utile du simple gadget.

Objet publicitaire ou gadget : quelle différence ?

Le mot gadget peut désigner un petit objet original ou amusant.

Dans un contexte publicitaire, le terme possède parfois une connotation plus éphémère.

Un objet peut être amusant tout en étant utile.

Mais un produit créé uniquement pour surprendre risque d’être moins durable dans le quotidien.

Pourquoi le packaging compte-t-il autant ?

Le conditionnement représente le premier contact physique avec le cadeau.

Une boîte bien conçue peut :

• protéger ;
• valoriser ;
• créer une attente ;
• renforcer la cohérence visuelle.

Il est donc particulièrement pertinent pour les cadeaux d’affaires et les welcome packs.

Faut-il mettre son site Internet sur un goodies ?

Cela dépend de l’objet.

Sur une grande surface promotionnelle, une adresse Internet peut avoir du sens.

Sur un petit cadeau premium, elle peut rendre le marquage trop chargé.

L’identité de marque doit généralement rester lisible.

Logo seul ou logo accompagné d’un slogan ?

Là encore, la surface disponible détermine beaucoup de choses.

Un slogan peut être pertinent lorsqu’il :

• reste lisible ;
• apporte un message utile ;
• ne surcharge pas la personnalisation.

Sur une zone très petite, le logo seul est souvent plus efficace.

Comment améliorer la lisibilité d’un marquage ?

Il faut notamment surveiller :

• contraste ;
• taille ;
• épaisseur des traits ;
• typographie ;
• longueur du texte ;
• couleur du support.

Les détails minuscules sont rarement adaptés à toutes les techniques.

Que signifie la notion de contraste ?

Le contraste correspond à la différence visuelle entre plusieurs éléments.

Par exemple, un logo blanc sur un objet noir produit généralement un contraste fort.

Un marquage noir sur anthracite crée un effet beaucoup plus discret.

Le choix dépend de l’intention.

Un objet promotionnel peut-il devenir du merchandising ?

Oui.

La frontière dépend essentiellement de son mode de diffusion.

Un T-shirt portant une identité peut être :

• offert comme objet publicitaire ;
• remis à des salariés ;
• vendu comme merchandising.

Le produit physique peut être identique alors que sa fonction change.

Peut-on créer une collection d’objets personnalisés ?

Oui.

Une gamme coordonnée peut être pertinente lorsque plusieurs produits partagent :

• couleurs ;
• identité ;
• motif ;
• style.

Cette approche fonctionne particulièrement bien pour :

• merchandising ;
• événements ;
• welcome packs ;
• cadeaux d’entreprise.

Quelle différence entre marquage standard et personnalisation nominative ?

Dans une série standard, chaque produit reçoit le même visuel.

Dans une série nominative, certains éléments changent.

Exemple :

Produit 1 : Anna

Produit 2 : Marc

Produit 3 : Sofia

La personnalisation individuelle peut renforcer la valeur perçue du cadeau.

Pourquoi personnaliser avec un prénom ?

Parce que le produit semble avoir été préparé spécifiquement pour son destinataire.

Cette individualisation peut être particulièrement adaptée :

• aux collaborateurs ;
• aux partenaires ;
• aux clients importants ;
• aux participants identifiés.

Le rôle de la saison dans le choix d’un objet publicitaire

La période de distribution peut influencer fortement la pertinence du produit.

Printemps

Accessoires extérieurs, gourdes ou produits liés aux déplacements.

Été

Casquettes, lunettes, bouteilles, accessoires de voyage.

Automne

Accessoires de bureau, textiles, parapluies.

Hiver

Bonnets, vestes, mugs, couvertures et cadeaux d’affaires.

Un cadeau saisonnier possède parfois une utilité immédiatement compréhensible.

Comment choisir un objet publicitaire en Suisse ?

Pour une entreprise suisse, les mêmes principes fondamentaux s’appliquent :

1. déterminer le public ;
2. définir l’objectif ;
3. fixer le budget ;
4. prévoir le délai ;
5. sélectionner une catégorie de produit ;
6. choisir la technique de personnalisation ;
7. vérifier soigneusement le BAT.

Il peut ensuite être utile de parcourir plusieurs familles de produits afin de comparer leurs usages, matières et possibilités de personnalisation.

Où trouver des objets publicitaires personnalisés, goodies et cadeaux d’affaires en Suisse ?

Le choix d’un objet promotionnel ne devrait pas commencer uniquement par son prix.

Le bon produit se trouve à l’intersection de quatre éléments :

l’identité de l’entreprise, le profil du destinataire, l’usage réel et le budget disponible.

Un stylo peut constituer une excellente réponse pour une distribution massive.

Une gourde peut accompagner quotidiennement des collaborateurs.

Un textile peut renforcer l’identité d’une équipe.

Un cadeau d’affaires soigneusement sélectionné peut remercier un partenaire.

Un tote bag peut transformer son utilisateur en support mobile.

Il n’existe donc pas un objet publicitaire idéal pour toutes les entreprises. Il existe surtout un produit pertinent pour une campagne, un public et un moment précis.

Pour rechercher des stylos, sacs, textiles, gourdes, articles de bureau, cadeaux personnalisés et autres supports promotionnels, vous pouvez consulter la sélection d’objets publicitaires personnalisés, goodies et cadeaux d’affaires en Suisse proposée par PandaCola.